Stilistika reklame

Name: Stilistika reklame
Author: Krešimir Bagić

OPIS KNJIGE:

Knjiga „Stilistika reklame“ autora Krešimira Bagića predstavlja temeljno, interdisciplinarno i izuzetno inspirativno istraživanje reklamnog diskursa kroz prizmu stilistike, naučne discipline koja svojom prirodom – eklektičnom, transdisciplinarnom i otvorenom – pruža idealan okvir za analizu savremenih oblika komunikacije, među kojima reklama zauzima centralno mesto. Bagić se u ovom delu ne zaustavlja na površinskoj analizi reklamnih poruka, već duboko uranja u njihov jezički, retorički, kulturološki i ideološki sloj, pokazujući kako su slogani, vizualni motivi i narativne strategije u reklamama zapravo sofisticirani oblici jezičkog izraza koji zavređuju pažnju istovetnu onoj koju pridajemo književnim delima.

Knjiga je strukturirana u više pažljivo koncipiranih poglavlja koja prate razvoj reklame od antičkih vremena do današnjeg digitalnog doba, istražujući pri tome kako su se menjali oblici, stilovi i ciljevi oglašavanja. Posebna pažnja posvećena je figurativnosti reklamnih poruka – tropima, paradoksima, antropomorfizaciji – koji tvore osnovu njihove sugestivne i estetske moći. Značajno poglavlje donosi analizu reklamne retorike u vreme pandemije, otkrivajući kako kriza oblikuje jezik u funkciji emocionalnog angažovanja potrošača. Autor se bavi i artističkom dimenzijom reklame, istražujući njenu povezanost s književnošću i umetnostima, čime ukazuje na estetski potencijal koji nadilazi puk komercijalni interes.

Jedno od najupečatljivijih poglavlja jeste studija slučaja u kojoj se analizira kako turističke kampanje i slogani konstruišu imaginarij Mediterana kroz ponavljanje prepoznatljivih motiva i stereotipa, otkrivajući moć jezika da oblikuje doživljaj prostora, identiteta i pripadnosti. Kroz to, Bagić pokazuje da reklama nije samo komercijalna alatka, već i sredstvo kulturne proizvodnje i kolektivne imaginacije.

Utemeljena na bogatom korpusu primera, uz oslonac na raznovrsnu literaturu iz oblasti stilistike, marketinga, komunikologije, psihologije, kognitivne nauke i teorije medija, knjiga „Stilistika reklame“ nudi sveobuhvatan teorijski okvir, ali i primenjivu metodologiju za analizu savremenog medijskog jezika. Iako primarno namenjena stilističarima, filolozima i studentima društvenih i humanističkih nauka, knjiga je pisana jasnim i pristupačnim stilom, što je čini izuzetno korisnom i za nastavnike, marketinške stručnjake, novinare, dizajnere komunikacije, kao i sve koji žele da razumeju moć jezika u savremenom društvu. Ovo delo predstavlja značajan doprinos ne samo stilistici, već i širem razumevanju reklame kao kulturnog i umetničkog fenomena, kao i savremenog sredstva oblikovanja stvarnosti.

Više detalja

Br.strana: 200

Povez: Tvrdi povez

God.izdanja: 2025.

Izdavač: Ljevak

Zemlja porekla: Hrvatska

ISBN: 9789533558936

Dostupnost: Isporuka od 3 do 4 nedelje

Šifra: 248779

Cena: 5.652 rsd

potrebna količina:

Odaberite izdanje:

dostava i poŠtarina

naČin plaĆanja

Opcije plaćanje za kupce iz Srbije:

- pouzećem prilikom isporuke knjiga
- internet karticama Visa,Maestro i Mastercard
- preko IPS skeniraj - mBanking aplikacije
- putem uplatnice na šalteru pošte ili banke

Opcije plaćanje za kupce iz inostranstva:

- pouzećem za kupce iz BIH i Crne Gore
- putem PayPal sistema
- internet karticama Visa, Maestro i MasterCard

postavite pitanje