Strategije tržišnog komuniciranja
OPIS KNJIGE:
Knjiga Strategije tržišnog komuniciranja bavi se najvidljivijim aspektima marketinga – različitim načinima komuniciranja između preduzeća i njegovih klijenata.
U prvom delu, ova knjiga otkriva šta se to podrazumeva pod terminom tržišno komuniciranje i kakva je njegova uloga u preduzeću, te u ukupnim marketinškim aktivnostima koje ono sprovodi. Definiše se promotivni miks, sagledavaju njegovi elementi i faktori koji određuju način njihovog kombinovanja, analiziraju se izvori informisanja potrošača, te daje uvod u teoriju komuniciranja kao i njenu primenu u marketingu.
Drugi deo knjige analizira jedan od oblika komuniciranja – ličnu prodaju. U njemu su istaknute karakteristike i značaj lične prodaje, proces planiranja lične prodaje, organizovanje prodajne snage preduzeća, upravljanje ličnom prodajom i principi lične prodaje.
Treći deo izučava privrednu propagandu kao jedan od značajnih oblika tržišnog komuniciranja. Posle osnovne definicije, analiziraju se brojne vrste i oblici privredne propagande, zatim sponzorstvo kao njena specifična forma, izučavaju se trškovi privredne propagande kao i proces njenog delovanja. Detaljno je objašnjen način planiranja privredne propagande. U sklopu toga, autor se posebno bavi definisanjem ciljeva privredne propagande, planiranjem trškova, izborom sredstava za prenos poruke, kreiranjem poruke i merenjem njenih efekata.
Zatim, objašnjeni su posebni aspekti organizovanja ove funkcije u preduzeću, specifičnosti propagiranja proizvoda na međunarodnom tržištu, razvoj agencija za propagandu i regulisanje odnosa među učesnicima u aktivnostima privredne propagande. Unapređenjem prodaje bavi se treći deo knjige. Ovaj sve prisutniji oblik tržišnog komuniciranja predstavljen je iz ugla brojnih aktivnosti koje mogu biti usmerene na trgovinu i/ili potrošače. Sajmovima kao obliku unapredjenja prodaje je posvećeno posebno poglavlje.
U petom delu, opisane su aktivnosti publiciteta, a odnosi s javnošću predstavljeni su kao jedan od najsavremenijih oblika komuniciranja preduzeća s okruženjem.
Knjiga Strategije tržišnog komuniciranja se koristi kao udžbenik na dodiplomskim studijama za predmet Tržišno komuniciranje.
Br.strana: 580
Povez: Meki povez
God.izdanja: 2010..
Izdavač: Ekonomski fakultet u Beogradu
ISBN: 978-86-403-1089-5
Ovaj naslov je trenutno RASPRODAT
Br.strana: 580
Povez: Meki povez
God.izdanja: 2010..
Izdavač: Ekonomski fakultet u Beogradu
ISBN: 978-86-403-1089-5
Kupci koji su kupili ovu knjigu kupili su i:
Cena: 3.300 rsd
Cena: 2.444 rsd
Cena: 2.189 rsd
Cena: 2.290 rsd
Cena: 1.320 rsd
Cena: 2.500 rsd
Cena: 2.700 rsd
Cena: 2.500 rsd
Cena: 2.750 rsd
Cena: 4.900 rsd
Cena: 1.980 rsd
Cena: 1.980 rsd
Cena: 2.500 rsd
Cena: 880 rsd