Strategije tržišnog komuniciranja

Name: Strategije tržišnog komuniciranja
Author: dr Dragutin Vračar

OPIS KNJIGE:

Knjiga Strategije tržišnog komuniciranja bavi se najvidljivijim aspektima marketinga – različitim načinima komuniciranja između preduzeća i njegovih klijenata.

U prvom delu, ova knjiga otkriva šta se to podrazumeva pod terminom tržišno komuniciranje i kakva je njegova uloga u preduzeću, te u ukupnim marketinškim aktivnostima koje ono sprovodi. Definiše se promotivni miks, sagledavaju njegovi elementi i faktori koji određuju način njihovog kombinovanja, analiziraju se izvori informisanja potrošača, te daje uvod u teoriju komuniciranja kao i njenu primenu u marketingu.

Drugi deo knjige analizira jedan od oblika komuniciranja – ličnu prodaju. U njemu su istaknute karakteristike i značaj lične prodaje, proces planiranja lične prodaje, organizovanje prodajne snage preduzeća, upravljanje ličnom prodajom i principi lične prodaje.

Treći deo izučava privrednu propagandu kao jedan od značajnih oblika tržišnog komuniciranja. Posle osnovne definicije, analiziraju se brojne vrste i oblici privredne propagande, zatim sponzorstvo kao njena specifična forma, izučavaju se trškovi privredne propagande kao i proces njenog delovanja. Detaljno je objašnjen način planiranja privredne propagande. U sklopu toga, autor se posebno bavi definisanjem ciljeva privredne propagande, planiranjem trškova, izborom sredstava za prenos poruke, kreiranjem poruke i merenjem njenih efekata.

Zatim, objašnjeni su posebni aspekti organizovanja ove funkcije u preduzeću, specifičnosti propagiranja proizvoda na međunarodnom tržištu, razvoj agencija za propagandu i regulisanje odnosa među učesnicima u aktivnostima privredne propagande. Unapređenjem prodaje bavi se treći deo knjige. Ovaj sve prisutniji oblik tržišnog komuniciranja predstavljen je iz ugla brojnih aktivnosti koje mogu biti usmerene na trgovinu i/ili potrošače. Sajmovima kao obliku unapredjenja prodaje je posvećeno posebno poglavlje.

U petom delu, opisane su aktivnosti publiciteta, a odnosi s javnošću predstavljeni su kao jedan od najsavremenijih oblika komuniciranja preduzeća s okruženjem.

Knjiga Strategije tržišnog komuniciranja se koristi kao udžbenik na dodiplomskim studijama za predmet Tržišno komuniciranje.

Više detalja

Br.strana: 580

Povez: Meki povez

God.izdanja: 2010..

Izdavač: Ekonomski fakultet u Beogradu

ISBN: 978-86-403-1089-5

Šifra: 9600

Cena: 3.025 rsd

potrebna količina:

Odaberite izdanje:

dostava i poŠtarina

naČin plaĆanja

Opcije plaćanje za kupce iz Srbije:

- pouzećem prilikom isporuke knjiga
- internet karticama Visa,Maestro i Mastercard
- preko IPS skeniraj - mBanking aplikacije
- putem uplatnice na šalteru pošte ili banke

Opcije plaćanje za kupce iz inostranstva:

- pouzećem za kupce iz BIH i Crne Gore
- putem PayPal sistema
- internet karticama Visa, Maestro i MasterCard

postavite pitanje