Marketinško istraživanje
OPIS KNJIGE:
Knjiga počinje posmatranjem marketinškog istraživanja iz makroperspektive: šta ono predstavlja, koja mu je uloga u nekoj kompaniji i kako pomaže rukovodstvu u donošenju odluka. Tu se takođe, govori i o delatnosti marketinškog istraživanja, uz kratak osvrt i na dobavljače i na korisnike ovih usluga.
U glavnom delu teksta primenjuje se mikropristup i do detalja razlaže svaki pojedinačni korak u procesu marketinškog istraživanja. Ovaj proces se opisuje iz perspektive donošenja odluka kako bi se pomoglo studentima, budućim menadžerima i istraživačima da donesu bolje odluke. Detaljna razmatranja procesa, sa mnogobrojnim primerima iz prakse, karakterišu ovo razmatranje na mikronivou.
Knjiga se završava razmatranjem konkretnih aplikacija iz marketinškog istraživanja, na makronivou. Autori se bave tradicionalnim 4P istraživanjem kao i savremenim temama, kao što su vrednost brenda, istraživanje zadovoljstva potrošača, ali i novijim pitanjima koja neprestano fasciniraju marketinške stručnjake, kao što je elektronska trgovina, direktni marketing, marketing pomoću baza podataka i marketing odnosa, vodeći računa da uključe i skorašnje rezultate istraživanja i razvoja u ovim oblastima.
Br.strana: 773
Povez: Meki povez
God.izdanja: 2008..
Izdavač: Ekonomski fakultet u Beogradu
ISBN: 978-86-403-0865-6
Ovaj naslov je trenutno RASPRODAT
Br.strana: 773
Povez: Meki povez
God.izdanja: 2008..
Izdavač: Ekonomski fakultet u Beogradu
ISBN: 978-86-403-0865-6
Kupci koji su kupili ovu knjigu kupili su i:
Cena: 1.650 rsd
Cena: 2.700 rsd
Cena: 2.500 rsd
Cena: 2.750 rsd
Cena: 4.900 rsd
Cena: 1.980 rsd
Cena: 1.980 rsd
Cena: 2.500 rsd
Cena: 880 rsd
Cena: 880 rsd
Cena: 12.607 rsd
Cena: 2.500 rsd
Cena: 2.950 rsd
Cena: 1.199 rsd