Marketinško istraživanje

Name: Marketinško istraživanje
Author: Aker Dejvid, V. Kumar, Dej Džordž

Aker Dejvid, V. Kumar, Dej Džordž

OPIS KNJIGE:

Knjiga počinje posmatranjem marketinškog istraživanja iz makroperspektive: šta ono predstavlja, koja mu je uloga u nekoj kompaniji i kako pomaže rukovodstvu u donošenju odluka. Tu se takođe, govori i o delatnosti marketinškog istraživanja, uz kratak osvrt i na dobavljače i na korisnike ovih usluga.

U glavnom delu teksta primenjuje se mikropristup i do detalja razlaže svaki pojedinačni korak u procesu marketinškog istraživanja. Ovaj proces se opisuje iz perspektive donošenja odluka kako bi se pomoglo studentima, budućim menadžerima i istraživačima da donesu bolje odluke. Detaljna razmatranja procesa, sa mnogobrojnim primerima iz prakse, karakterišu ovo razmatranje na mikronivou.

Knjiga se završava razmatranjem konkretnih aplikacija iz marketinškog istraživanja, na makronivou. Autori se bave tradicionalnim 4P istraživanjem kao i savremenim temama, kao što su vrednost brenda, istraživanje zadovoljstva potrošača, ali i novijim pitanjima koja neprestano fasciniraju marketinške stručnjake, kao što je elektronska trgovina, direktni marketing, marketing pomoću baza podataka i marketing odnosa, vodeći računa da uključe i skorašnje rezultate istraživanja i razvoja u ovim oblastima.

Više detalja

Br.strana: 773

Povez: Meki povez

God.izdanja: 2008..

Izdavač: Ekonomski fakultet u Beogradu

ISBN: 978-86-403-0865-6

Šifra: 9719

Cena: 5.317 rsd

potrebna količina:

Odaberite izdanje:

dostava i poŠtarina

naČin plaĆanja

Opcije plaćanje za kupce iz Srbije:

- pouzećem prilikom isporuke knjiga
- internet karticama Visa,Maestro i Mastercard
- preko IPS skeniraj - mBanking aplikacije
- putem uplatnice na šalteru pošte ili banke

Opcije plaćanje za kupce iz inostranstva:

- pouzećem za kupce iz BIH i Crne Gore
- putem PayPal sistema
- internet karticama Visa, Maestro i MasterCard

postavite pitanje