Ponašanje potrošača

Name: Ponašanje potrošača
Author: Maričić dr Branko

OPIS KNJIGE:

Svet marketinga okrenut je svetu potrošača. Marketing aktivnosti počinju i završavaju se sa potrošačima. Od toga koliko dobro preduzeće poznaje potrošače, zavisi da li je u mogućnosti da postavi adekvatnu marketing strategiju. I obrnuto, uspeh marketing strategije preduzeća meri se stepenom u kojem su potrošači zadovoljni kupljenim proizvodima i uslugama.

Bez informacija o potrebama i motivima potrošača, njihovom ponašanju u različitim situacijama u kupovini i faktorima koji deluju na proces kupovine, ne može se danas zamisliti uspeh preduzeća na tržištu. Informacije o tome šta potrošači kupuju, gde, kada i kako, a, pre svega, zašto kupuju predstavljaju polaznu i jedino realnu osnovu planiranja marketing aktivnosti preduzeća. Iz ovih razloga, sasvim je razumljivo što preduzeća, u cilju boljeg pozicioniranja i prodaje proizvoda i usluga na tržištu, radi segmentacije tržišta i dr., u središe marketing istraživanja stavljaju potrošače.

Knjiga - udžbenik "Ponašanje potrošača" za manje od dve decenije doživela je osam izdanja. Svako izdanje odlikovale su novine kojima se karakteriše razvoj ove mlade i dinamične naučne discipline u svetu.
Autorov pristup izmenama i dopunama ovog izdanja ni u čemu se ne razlikuje u odnosu na pristup prethodnim. Zadržan je sadržinski koncept zasnovan na devet logički povezanih celina, ali sa mnogo izmena i dopuna u glavama i poglavljima knjige.

Prema ustaljenoj praksi, u knjigu su uključeni potpuno novi primeri (aneks) radi dodatnog pobuđivanja interesa i praktične spoznaje određenih koncepata i metoda. Ažurirani su relevantni podaci domaće i međunarodne statistike. Takođe, inovirani su predmetni indeks, indeks imena i indeks slika i tabela u cilju da čitaocima omoguće lakše pretraživanje i razumevanje teksta knjige

Više detalja

Br.strana: 678

Povez: Tvrdi povez

God.izdanja: 2011..

Izdavač: Ekonomski fakultet u Beogradu

ISBN: 978-86-403-1084-0

Šifra: 9597

Cena: 4.171 rsd

potrebna količina:

Odaberite izdanje:

dostava i poŠtarina

naČin plaĆanja

Opcije plaćanje za kupce iz Srbije:

- pouzećem prilikom isporuke knjiga
- internet karticama Visa,Maestro i Mastercard
- preko IPS skeniraj - mBanking aplikacije
- putem uplatnice na šalteru pošte ili banke

Opcije plaćanje za kupce iz inostranstva:

- pouzećem za kupce iz BIH i Crne Gore
- putem PayPal sistema
- internet karticama Visa, Maestro i MasterCard

postavite pitanje