Trgovinski marketing

Name: Trgovinski marketing
Author: dr Stipe Lovreta, dr Goran Petković

dr Stipe Lovreta, dr Goran Petković

OPIS KNJIGE:

Postoji višestruka potreba egzistiranja trgovinskog marketinga. Trgovinska preduzeća su slobodna pri formulisanju svog tržišnog cilja i svog marketing programa. Ona to u razvijenim tržišnim uslovima čine putem dugoročnog planiranja svojih marketing aktivnosti, a ne na bazi klasičnog kratkoročnog kupoprodajnog ponašanja. Otuda i razvoj marketinga transformiše ukupan proces upravljanja u trgovinskom preduzeću. Nastaju celovite i jedinstvene strategije razvoja i tržišnog pozicioniranja trgovinskog preduzeća. Orijentacija je na ukupan ,,paket ponude" robe i usluga na domaćem i međunarodnom tržištu, a ne na klasičnu orijentaciju na pojedinu granu trgovinske delatnosti. Klasično trgovinsko i komercijalno poslovanje transformiše se u modernu marketing aktivnost na domaćem i međunarodnom tržištu. Umesto klasične discipline komercijalno poslovanje, uvodi se moderna nastavno-naučna disciplina marketing u trgovini. Tome je i posvećen osnovni sadržaj ovog udžbenika.

Težište je stavljeno na izučavanju savremenih aktivnosti marketinga koje obavljaju trgovinska preduzeća u sve složenijim uslovima na domaćem i međunarodnom tržištu. Pošlo se od pretpostavke dobrog poznavanja opštih marketing aktivnosti preduzeća. Otuda je učinjen napor da se izlože samo one aktivnosti i funkcije marketinga koje su specifične za trgovinsko preduzeće. A one nisu male, posebno kada se upoređuju sa proizvodnim preduzećima.

Sa izložene platforme i u datim okvirima koncipiran je sadržaj ove knjige. Autori su pri tome pošli i od sadržaja kojeg su izložili u sledećim knjigama: "Kanali marketinga", "Trgovinski menadžment", "Menadžment odnosa sa kupcima" i "Prodaja i menadžment prodaje". Ova knjiga javlja se u kontinuitetu istraživanja sve složenije problematike marketinga u trgovini koja se već duži niz godina sprovode na Ekonomskom fakultetu u Beogradu.

Više detalja

Br.strana: 546

Povez: Meki povez

God.izdanja: 2010.

Izdavač: Ekonomski fakultet u Beogradu

ISBN: 978-86-403-1052-9

Šifra: 9604

Cena: 2.719 rsd

potrebna količina:

Odaberite izdanje:

dostava i poŠtarina

naČin plaĆanja

Opcije plaćanje za kupce iz Srbije:

- pouzećem prilikom isporuke knjiga
- internet karticama Visa,Maestro i Mastercard
- preko IPS skeniraj - mBanking aplikacije
- putem uplatnice na šalteru pošte ili banke

Opcije plaćanje za kupce iz inostranstva:

- pouzećem za kupce iz BIH i Crne Gore
- putem PayPal sistema
- internet karticama Visa, Maestro i MasterCard

postavite pitanje